5月9日，由中國銀保傳媒主辦的2023金諾·金融品牌影響力大會在福建廈門舉辦，來自監(jiān)管部門，各銀行、保險、信托機(jī)構(gòu)代表，品牌專家，咨詢機(jī)構(gòu)代表等近200人參會。會上發(fā)布了第七屆“金諾·中國金融品牌影響力傳播案例”、“中國金融品牌十大高光時刻”及品牌影響力榜單等，中國太保攬獲十項品牌殊榮，彰顯了中國太保在品牌營銷傳播、品牌影響力提升和ESG形象打造等方面的卓越成效。

本次金諾獎設(shè)置金融品牌影響力典范、創(chuàng)新典范等8個類別，覆蓋銀行、信托、資管等行業(yè)。其中，中國太保榮獲“中國金融品牌影響力機(jī)構(gòu)”，并入選中國金融消費者品牌影響力Top10榜單和中國保險業(yè)新媒體影響力TOP10榜單；中國太保三江源公益林建設(shè)入選“中國金融品牌十大高光時刻”；“亞運(yùn)倒計時1周年品牌營銷傳播案例”榮獲“中國金融品牌影響力典范”；太保產(chǎn)險“‘零碳進(jìn)博 零塑辦博’碳普惠行動傳播案例”、太保壽險“‘芯’活力服務(wù)品牌發(fā)布案例”均榮獲“中國金融品牌創(chuàng)新典范”；長江養(yǎng)老“風(fēng)雨中守‘滬’養(yǎng)老金安全”微視頻榮獲“中國金融品牌微視頻典范”；中國太保“‘時光會說話’太保服務(wù)紀(jì)錄片傳播案例”、太保健康險“藍(lán)醫(yī)保·整合營銷傳播案例”均榮獲“中國金融產(chǎn)品傳播典范”。

會上，中國太保受邀分享以《關(guān)于“一滴水”的品牌探索之路》為主題的品牌工作經(jīng)驗，從“平時注入一滴水，難時擁有太平洋”的經(jīng)典品牌口號切入，系統(tǒng)介紹了中國太保品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌形象、品業(yè)生態(tài)圈、聲譽(yù)管理、綠色傳播和責(zé)任圖譜等，展示了太保品牌建設(shè)的特色、亮點和成效。

近幾年，中國太保品牌工作以“建設(shè)品牌新高地”為指引，主動順應(yīng)客戶需求、業(yè)務(wù)需求和傳播環(huán)境變化，堅持“過緊日子、走新路子”的思路，向整合要效益、向精益要效益、向存量要效益。目前公司品牌價值居全球第五位，近5年品牌價值復(fù)合增長率達(dá)16%，已逐步具有強(qiáng)品牌特性。

系統(tǒng)持續(xù)的戰(zhàn)略規(guī)劃。太保品牌工作向戰(zhàn)略型、賦能型轉(zhuǎn)變，著眼于可持續(xù)發(fā)展，圍繞“一個太保”的主品牌戰(zhàn)略，積聚沉淀品牌價值與資產(chǎn)，做強(qiáng)自身品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢；打造客戶信任、員工認(rèn)同的強(qiáng)品牌，使公司在順風(fēng)時起舞、逆風(fēng)中借勢，成為高質(zhì)量發(fā)展助推器。在品牌定位上，生動演繹“平時注入一滴水，難時擁有太平洋”品牌口號，讓太保品牌人設(shè)更為立體化、形象化，強(qiáng)化“服務(wù)國之大者，守護(hù)美好生活”的品牌調(diào)性，并賦予“責(zé)任、智慧、溫度”的太保服務(wù)標(biāo)簽。

與時俱進(jìn)的品牌形象。時代在變、客戶在變，公司品牌形象也要與時俱進(jìn)。中國太保通過持續(xù)豐富品牌識別體系，推進(jìn)品牌年輕化、科技感。司慶30周年推出品牌吉祥物“洋洋保保”，為品牌形象年輕化找到新突破口；聯(lián)合上海交響樂團(tuán)，創(chuàng)作司歌《約定》、打造主題交響樂，豐富品牌音樂應(yīng)用場景。同時，站在客戶視角打造讓人共情的太保服務(wù)品牌形象。以講故事、接地氣的傳播思路，與《鳳凰衛(wèi)視》創(chuàng)建“服務(wù)新概念”“健康脫口秀”欄目，傳播太保服務(wù)系列紀(jì)錄片，讓太保服務(wù)深入人心。

協(xié)同共生的品業(yè)生態(tài)圈。品牌的增值效應(yīng)是幫助業(yè)務(wù)端破圈建圈。中國太保依托體育、國展、文化等載體，賦予品牌更高站位、更大動能、更強(qiáng)活力、更多觸點，打造協(xié)同共生、雙向奔赴的品業(yè)生態(tài)圈。2020年，中國太保成為杭州亞運(yùn)官方合作伙伴，踏入體育賽事新領(lǐng)域，策劃太保藍(lán)之隊系列營銷活動，探索體育營銷新模式；與進(jìn)博會、服貿(mào)會、花博會等重大展會展覽合作，以保險服務(wù)+整合營銷提升傳播；與上海交響樂團(tuán)打造“樂行天下”全國交響樂巡演活動，提升品牌格調(diào)、搭建公司與客戶之間溝通的橋梁。

聲譽(yù)長青的發(fā)展好口碑。在聲譽(yù)管理方面，中國太保管理秉承“看得明、聽得清、嗅得到、摸得著、想得細(xì)”的思路，形成管理方法論和行之有效的舉措，以“聲譽(yù)長青”助力“基業(yè)長青”。圍繞“一個中心”、發(fā)力“兩個基本點”，以聲譽(yù)風(fēng)險管理為中心，做好閉環(huán)管理、制度落實和培訓(xùn)演練，形成“七個抓”特色工作法，開發(fā)系列管理工具；構(gòu)建“頂天立地”的傳播矩陣，圍繞戰(zhàn)略重點、業(yè)務(wù)節(jié)點、社會熱點、公司亮點四大焦點，策劃前置、精準(zhǔn)投放，實施多元化傳播，持續(xù)積累聲譽(yù)資本。

全面立體的綠色傳播。將可持續(xù)發(fā)展理念融入公司戰(zhàn)略，為品牌賦予“綠意”。打造綠色品牌，設(shè)計“綠動太保，你我同行”視覺識別系統(tǒng)，統(tǒng)攬綠色傳播。做好重點傳播，為第五屆進(jìn)博會貼上“零碳進(jìn)博、零塑辦博”標(biāo)簽；巨災(zāi)、濕地、林木等系列綠色保險報道形成應(yīng)對氣候變化的“太保樣本”。實施節(jié)點傳播，發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報告，圍繞植樹節(jié)、環(huán)境日、地球日、低碳日、生物多樣性日等重要環(huán)保節(jié)日節(jié)點，策劃實施綠色行動、綠色宣言、綠色成效等傳播。

厚重多彩的責(zé)任版圖。公益是品牌中的濃墨重彩，也是最容易產(chǎn)生共鳴共情的品牌傳播載體。通過構(gòu)筑太保三色責(zé)任圖譜，讓太保品牌更富有溫度、更具人情味、更有情懷。支持鄉(xiāng)村振興的“太保紅”。全面打造助力鄉(xiāng)村振興、助推“三農(nóng)”保險服務(wù)模式。截至2022年底，“防貧保”已推廣至1175個縣區(qū)。關(guān)愛一老一小的“太保藍(lán)”。發(fā)起設(shè)立太保藍(lán)公益基金會，啟動“關(guān)愛老年認(rèn)知障礙群體”公益行動，設(shè)立“星安芯自閉癥專項基金”。守衛(wèi)美好家園的“太保綠”。中國太保捐款3330萬元，在青海三江源建設(shè)公益林2000余畝，植樹近12萬株，為幸福灘繪就綠色畫卷，為中華水塔建立綠色屏障。

行而不輟，未來可期。中國太保品牌工作將秉承“堅信長期，堅守價值”的初心，筑牢品牌新高地，以更高站位、更大價值和更強(qiáng)能級，助力中國太保在新時代高質(zhì)量發(fā)展中塑造全新引領(lǐng)地位。